Интервью
Действия, инструменты, экипировка, поза, профессиональные признаки.
artlevina@gmail.com
КЕЙС · КОРПОРАТИВНАЯ АКАДЕМИЯ РОСАТОМА · ATOMSKILLS 2021
37 экспертов.
6 производств.
Десятки носителей.
Одно правило.
Как сделать видимыми 37 рабочих и инженерных компетенций — и собрать из них одну коммуникационную систему для плакатов, видео, пространства, digital и пресс-служб.
Наташа Левинаконцепция и правило системы · интервью с экспертами · технические задания · координация производств
37компетенций
71иллюстрация
6производств
2месяца
01 / ЗАДАЧА
Компетенцию
нельзя увидеть
«Неразрушающий контроль», «Технологические системы энергообъектов», «Инженерное мышление. Каракури» — так профессии названы в отраслевых документах.
Для специалиста за этими словами стоит профессия. Для студента, который только выбирает направление, — почти ничего.
Нужен язык, на котором о рабочих и инженерных профессиях можно говорить с теми, кто в них ещё не пришёл.
02 / МАСШТАБ
Крупнейший в мире
корпоративный чемпионат
16 дивизионов Росатома, специалисты РЖД и ЕВРАЗа, эксперты и студенты более двадцати вузов. Более 1 100 участников из 30+ регионов.
40 000 м² площадки, более 150 тонн оборудования, производственные условия воссозданы почти полностью.
201610 компетенций · 450 участников
202137 компетенций · 1 100+ участников
03 / РЕШЕНИЕ
Поп-арт и комикс —
не по моде
Участие в чемпионате требует сверхусилия: подготовка на пределе, сжатые сроки, оценка на глазах отрасли. У главных экспертов роль супергеройская буквально по функциям — задания, регламенты, застройка, судейство.
Комикс не украшает содержание. Он его называет.
04 / МЕТОД
Сначала интервью.
Потом рисунок.
Главный эксперт знает профессию до последнего движения руки. Но на вопрос «как вас нарисовать?» готовой концепции обычно нет.
Поэтому я спрашивала иначе: что человек делает в первые пять минут, какой инструмент нельзя перепутать, по какой детали профессионал за секунду отличит своего от чужого.
«Так электрод не держат».
Техническое задание
Сюжет, поза, инструмент, символ и критерий проверки.
Экспертная проверка
Сначала эскиз. Только после согласования профессиональной точности — цвет.
Перенос
Вёрстка, анимация, видео, печать и адаптация под каждый носитель.
Спор про электрод случился один раз — на первой компетенции. После этого эксперта включали в разработку до художника, а не после.
05 / ПРИНЦИП
Эксперт отвечает за точность профессии. Художник — за изображение. Между ними нужен человек, который переводит профессиональное знание в коммуникационную конструкцию.
В этом проекте эту работу делала я.
06 / СИСТЕМА ОБРАЗОВ
Тридцать семь героев.
Одно правило.
Одна высота, один вес линии, одна логика композиции. Меняется профессия — система остаётся. Для каждой компетенции — ростовая фигура и, где это было нужно, рабочая сцена. Всего 71 иллюстрация.
Различие видно только на фоне сходства. Сначала строится то, что не меняется.
37 КОМПЕТЕНЦИЙ / ПОЛНАЯ СЕТКА
Движение показывает масштаб. Сетка ниже позволяет остановиться и рассмотреть каждую профессию.
РАБОЧИЕ СЦЕНЫ / ВТОРОЙ УРОВЕНЬ
Не только герой.
Герой в работе.
У части компетенций есть второй сюжет: действие, оборудование, документы, команда или рабочая среда. Здесь система проверяется на более сложной композиции.
07 / ПЕРЕНОС
Один образ —
через все форматы
Плакаты, веб-баннеры, 37 анимационных заставок, 37 видеовизиток главных экспертов, видеоролики, навигация, стелы, подвесы, входная группа и экраны церемонии.
Ни один следующий носитель не нужно было изобретать заново.
08 / РЕЗУЛЬТАТ
Система начала
жить сама
Участники начали фотографироваться со своими персонажами и публиковать фотографии самостоятельно. Визуальная система стала не декором, а инструментом самоидентификации.
Узнал себя → встал рядом → опубликовал
1 274автора публикаций
×4рост числа публикаций
×9рост вовлечённости
0негативных упоминаний из 558 в СМИ
Показатели кампании в целом; визуальная система была её основой, но не единственным фактором.
09 / ГЛАВНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Система продолжила работать
без автора
Редактируемые файлы получили пресс-службы госкорпорации, дивизионов и предприятий. Десятки команд могли выпускать новые материалы в одном стандарте.
Через месяц решение использовали на WorldSkills Hi-Tech, через год — на AtomSkills-2022. Его элементы прослеживались и в 2023 году. Меня в этих проектах уже не было.
Следующий носитель делается без автора — значит, создана система, а не макет.
10 / ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ЗАКАЗЧИКА
Визуальная система —
правило, а не макет
Несколько подрядчикова выглядеть должно как одно решение
Много носителейот презентации и соцсетей до видео и пространства
Долгий проекткоторый должен пережить первую команду
Споры о вкусенужен критерий вместо «мне нравится / не нравится»
Тиражследующий материал делается без автора
Начать можно с разбора. Покажите, что уже есть, — я скажу, где система распадается и нужна ли она вообще.
Прислать материалы на разбор →