artlevina@gmail.com
компетенций
37
иллюстрация
71
производств
6
месяца
2
Наташа Левина
концепция и правило системы · интервью с экспертами · технические задания · координация производств
Как сделать видимыми 37 рабочих и инженерных компетенций — и собрать из них одну коммуникационную систему для плакатов, видео, пространства, digital и пресс-служб.
37 экспертов. 6 производств. Десятки носителей. Одно правило.
КЕЙС · КОРПОРАТИВНАЯ АКАДЕМИЯ РОСАТОМА · ATOMSKILLS 2021
Компетенцию нельзя увидеть
Для специалиста за этими словами стоит профессия. Для студента, который только выбирает направление, — почти ничего.
«Неразрушающий контроль», «Технологические системы энергообъектов», «Инженерное мышление. Каракури» — так профессии названы в отраслевых документах.
01 / ЗАДАЧА
10 компетенций · 450 участников
2016
37 компетенций · 1 100+ участников
2021
Крупнейший
в мире корпоративный чемпионат
в мире корпоративный чемпионат
40 000 м² площадки, более 150 тонн оборудования, производственные условия воссозданы почти полностью.
16 дивизионов Росатома, специалисты РЖД и ЕВРАЗа, эксперты и студенты более двадцати вузов. Более 1 100 участников из 30+ регионов.
02 / МАСШТАБ
Поп-арт и комикс — не по моде
Участие в чемпионате требует сверхусилия: подготовка на пределе, сжатые сроки, оценка на глазах отрасли. У главных экспертов роль супергеройская буквально по функциям — задания, регламенты, застройка, судейство.
03 / РЕШЕНИЕ
Спор про электрод случился один раз — на первой компетенции. После этого эксперта включали в разработку .
до художника, а не после
Действия, инструменты, экипировка, поза, профессиональные признаки.
Интервью
01
Сюжет, поза, инструмент, символ и критерий проверки.
Техническое задание
02
Сначала эскиз. Только после согласования профессиональной точности — цвет.
Экспертная проверка
03
Вёрстка, анимация, видео, печать и адаптация под каждый носитель.
Перенос
04
«Так электрод не держат».
Сначала интервью. Потом рисунок.
Поэтому я спрашивала иначе: что человек делает в первые пять минут, какой инструмент нельзя перепутать, по какой детали профессионал за секунду отличит своего от чужого.
Главный эксперт знает профессию до последнего движения руки. Но на вопрос «как вас нарисовать?» готовой концепции обычно нет.
04 / МЕТОД
В этом проекте эту работу делала я.
Эксперт отвечает за точность профессии. Художник — за изображение.
Между ними нужен человек, который переводит профессиональное знание
в коммуникационную конструкцию.
Между ними нужен человек, который переводит профессиональное знание
в коммуникационную конструкцию.
05 / ПРИНЦИП
Один образ — через все форматы
Плакаты, веб-баннеры, 37 анимационных заставок, 37 видеовизиток главных экспертов, видеоролики, навигация, стелы, подвесы, входная группа и экраны церемонии.
07 / ПЕРЕНОС
Показатели кампании в целом; визуальная система была её основой, но не единственным фактором.
автора публикаций
1 274
рост числа публикаций
×4
рост вовлечённости
×9
негативных упоминаний из 558 в СМИ
0
→
→
Узнал себя встал рядом опубликовал
Система начала жить сама
Участники начали фотографироваться со своими персонажами и публиковать фотографии самостоятельно. Визуальная система стала не декором, а инструментом самоидентификации.
08 / РЕЗУЛЬТАТ
Система продолжила работать без автора
Через месяц решение использовали на WorldSkills Hi-Tech, через год — на AtomSkills-2022. Его элементы прослеживались и в 2023 году. Меня в этих проектах уже не было.
Редактируемые файлы получили пресс-службы госкорпорации, дивизионов и предприятий. Десятки команд могли выпускать новые материалы в одном стандарте.
09 / ГЛАВНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
НАТАША ЛЕВИНА
Коммуникации · презентации · логика
AtomSkills 2021
Тираж
следующий материал делается без автора
Споры о вкусе
нужен критерий вместо «мне нравится / не нравится»
Долгий проект
который должен пережить первую команду
Много носителей
от презентации и соцсетей до видео и пространства
Несколько подрядчиков
а выглядеть должно как одно решение
Визуальная система — правило, а не макет
10 / ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ЗАКАЗЧИКА