Интервью
Действия, инструменты, экипировка, поза, профессиональные признаки.
КЕЙС · КОРПОРАТИВНАЯ АКАДЕМИЯ РОСАТОМА · ATOMSKILLS 2021
37 компетенций.
6 производств.
Десятки носителей.
Одно правило.
Как сделать видимыми 37 рабочих и инженерных профессий — и собрать из них одну визуальную коммуникационную систему для плакатов, видео, пространства, диджитала и пресс-служб.
Моя рольконцепция и правило системы · интервью с экспертами · технические задания · координация производств
37компетенций
71иллюстрация
6производств
2месяца
40+анимационных роликов
400+макетов
70+видеороликов
Крупнейший в мире
корпоративный чемпионат профессионального мастерства
16 дивизионов Росатома, специалисты РЖД и ЕВРАЗа, эксперты и студенты более двадцати вузов. Более 1 100 участников из 30+ регионов.
40 000 м² площадки, более 150 тонн оборудования, производственные условия воссозданы почти полностью.
201610 компетенций · 450 участников
202137 компетенций · 1 100+ участников
01 / ЗАДАЧА
Компетенцию
нельзя увидеть
«Неразрушающий контроль», «Инженер-конструктор», «Аналитический контроль» — так называются компетенции в отраслевых документах.
Для специалиста за этими словами стоит профессия. Для студента или будущего сотрудника, который только выбирает направление, — почти ничего.
Нужен язык, на котором о рабочих и инженерных профессиях можно говорить с теми, кто в них ещё не пришёл или делает первые шаги.
02 / РЕШЕНИЕ
Поп-арт и комикс —
не по моде
Участие в чемпионате требует сверхусилия: подготовка на пределе, сжатые сроки, оценка на глазах отрасли. Роль главных экспертов буквально супергеройская по набору функций: задания, регламенты, контроль застройки, оценка.
Стиль комикса не украшал содержание. Он его называл.
03 / МЕТОД
Сначала интервью.
Потом ТЗ.
Только потом рисунок.
Главный эксперт знает профессию до последнего движения руки. Но на вопрос «как вас нарисовать?» готовой концепции обычно нет.
Поэтому я спрашивала иначе: что человек делает в первые пять минут, какой инструмент нельзя перепутать, по какой детали профессионал за секунду отличит своего от чужого.
«Так электрод не держат».
Техническое задание
Сюжет, поза, инструмент, символ и критерий проверки.
Экспертная проверка
Сначала эскиз. Только после согласования профессиональной точности — цвет.
Перенос
Вёрстка, анимация, видео, печать и адаптация под каждый носитель.
Спор про электрод случился один раз — на первой компетенции. После этого эксперта включали в разработку до художника, а не после.
04 / ПРИНЦИП
Эксперт отвечает за точность профессии. Художник — за изображение. Между ними нужен человек, который переводит профессиональное знание в коммуникационную конструкцию.
В этом проекте им была я.
05 / СИСТЕМА ОБРАЗОВ
37 образов супер-профи.
Одно правило.
Один характер, одна логика композиции, один главный сюжет. Компетенция меняется — система остаётся. Для каждой компетенции — ростовая фигура и 1–2 сюжетные сцены ключевых процессов работы.
Различие видно только на фоне сходства. Сначала строится то, что не меняется.
37 КОМПЕТЕНЦИЙ / ПОЛНАЯ СЕТКА
РАБОЧИЕ СЦЕНЫ / ВТОРОЙ УРОВЕНЬ
Супергерой в работе.
У части компетенций есть второй сюжет: действие, оборудование, документы, команда или рабочая среда. Здесь система проверяется на более сложной композиции.
06 / ПЕРЕНОС
Мультиформатная сквозная
визуальная система
Плакаты, веб-баннеры, 37 анимационных заставок, 37 видеовизиток главных экспертов, видеоролики, навигация, стелы, подвесы, входная группа и экраны церемонии.
Все образы и сюжеты интегрированы во все форматы, сохранены и тиражированы в исходниках с полным доступом к редактированию.
Ни один следующий носитель не нужно было изобретать заново.
07 / РЕЗУЛЬТАТ
Система начала
жить сама
Участники начали фотографироваться со своими персонажами и публиковать фотографии самостоятельно. Визуальная система стала не декором, а инструментом самоидентификации.
Узнал себя → встал рядом → опубликовал
1 274автора публикаций
×4рост числа публикаций
×9рост вовлечённости в соцсетях
0негативных упоминаний из 558 в СМИ
Показатели кампании в целом; визуальная система была её основой, но не единственным фактором.
08 / ГЛАВНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Визуальная система
продолжила работать без автора
Редактируемые файлы получили пресс-службы госкорпорации, дивизионов и предприятий. Команды могли выпускать новые материалы в одном стандарте.
Этот визуальный язык использовала сборная отрасли на WorldSkills Hi-Tech 2021, через год он вернулся на AtomSkills-2022. Его элементы прослеживались и в 2023-м.
Если носитель живёт без автора — значит, создана система, а не макет.
09 / КОМАНДА
Команда
Данные на октябрь 2021 года
Заказчик
Блок инженерных компетенций Корпоративной Академии Росатома. Директор Блока — Алексей Пономаренко.
Содержание компетенций
Главные эксперты всех 37 компетенций.
Иллюстрации
Максим Максутов
Арт-проект
«Арт-Проект» — Евгений Хмелевский.
Дизайн и вёрстка всех макетов
(web, print) — Камилла Кадырова.
Видео, анимация, съёмка
«Кино о компаниях»
Печать и оформление площадки
«Принт-мастер»
Графика и фотоматериалы — Корпоративная Академия Росатома, чемпионат AtomSkills-2021. Публикуются с указанием источника.
10 / ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ЗАКАЗЧИКА
Визуальная система —
правило, а не макет
Несколько подрядчикова выглядеть должно как одно решение
Много носителейот презентации и соцсетей до видео и пространства
Долгий проекткоторый должен пережить первую команду
Споры о вкусенужен критерий вместо «мне нравится / не нравится»
Тиражследующий материал делается без автора
Начать можно с разбора. Покажите, что уже есть, — я скажу, где система распадается и нужна ли она вообще.
Прислать материалы на разбор →